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现象级网大诞生记豆瓣7分和23亿次用脚投票-【资讯】

发布时间:2021-08-02 14:38:20 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

文|朱婷

“破亿了”、“2亿了”、“会不会冲破2.5亿呢?”有人打起了赌,更多人忙着分析《罪途》三部曲的剧情。

坦白说,像这种点击量破亿的网络电影更多停留在这个行业的初期。难得的是,口碑上,《罪途》系列亦是网大佼佼者。三部曲在豆瓣上分别获得7.0、6.8、6.7,一度高至8.1,近13000人次打分。

「一部网大的“制作人中心制”是怎么达成的?」

“故事”向来都是国产电影的痛,网络电影就更不用说了。

5月18日,《罪途3》的再一次刷屏,弹幕和评论里吐槽和搞笑少了,剧情的讨论和推理多了,各大自媒体纷纷安利该片,至此,《罪途》品牌响应算是彻底打响。编剧海分形在采访中提到,这个片子取得小成功后,越来越多的公司开始找到她们,试图打探到进入这个市场,获取成功的方法论。

在网娱君看来,故事是引发《罪途》口碑发酵的关键。导演马小刚在采访中也直言,最开始打动他的就是剧本。

那么《罪途》讲了个啥?

正如片名《罪途1之死亡列车》、《罪途2之救赎代价》、《罪途3之正义规则》,三部网大各有核心人物,不同题材和不同想要传递给观众的所思所想。而三部合起来又是在集体刻画另一个角色:徐囡囡,一个残酷和沉重的少女和她短暂人生中的悲剧故事。

《罪途》的剧本厉害就厉害在,不仅讲了一个复杂的故事,更是直击当下校园霸凌、儿童侵害、家庭暴力等社会现实。很多观众在第一集的时候,还在猜想这是否是“东方快车式”的集体作案;第二集,又开始陷入编剧营造的迷宫中,和戏中人物同步推理,凶手是谁?等到第三集一出,更多陷入感叹角色命运,思考人性的多样性。由此一来,无形间也养成了用户的观影粘性。

在被问及写剧本的过程中最难的点是什么?海分形表示,构造故事并不是最难的部分,最难的还是怎么把故事分成三节一点点铺开,每集去塑造一个角色。然后又将它们串联在一起,讲述一个完整的故事。

同时,徐囡囡这个角色也是海分形下笔最为沉重的一个。究其原因,这是她身边所有朋友或多或少亲身经历过的事情,“不是直接写,而是把所有朋友遇到的那种感情试图柔进这一个角色里面。”艺术源于生活,现实类的题材尤其如此,的确更能击中观众的心,引发情感上的共鸣。

故事的成功首当其冲离不开编剧,除此之外,忆光年的制作人中心制也是一个很大的加持。

“剧本策划阶段,制作人就需要带领整个参与项目编剧的人,站在观众的角度先去想,怎么样带观众的情感走。”北京忆光年影视总经理、同时也是《罪途》制作人的马科告诉网娱君,这种制作人中心制就像盖楼。

制作人是整个项目的工程师,编剧是设计师,导演其实就是一个承建单位,他负责把楼盖起来,“盖”完导演的任务基本结束。制片人则是供应单位,他负责把材料进好,把人员码齐完事。“剩下的所有我们公司自己消化,”先是制作人为大,然后后面会是编剧、制片人、导演,按照这个顺序往下走。

听起来颇有些偏美剧的制作模式,马科坦言:“其实是被行业反逼的,并不是说我们有多厉害,非要创作一个跟别人不一样的制作人中心制的方式。”网生内容如果想做好作品的话,必须得自己足够强,不能把所有的精力和压力都放在导演身上。

众所周知,《罪途》系列始于2016年,时隔两年才上线,被更多人看到。“两年时间,别人可能都出了十部八部,我们就只有一部。”谈到《罪途》耗时两年的问题,马科明显放慢了语速,言语间藏着别样的情绪。

2016年3—5月,制作人和编剧团队开始聊故事框架;

2016年5—7月,编剧开始写剧本;

2016年7月下旬,导演和其他制作团队开始进入筹备阶段;

2016年8月下旬,本子基本敲定,开始走审查流程;

2016年9月,《罪途》正式开机,拍摄时间为30余天,随后,开始长达20个月的后期、特效制作;

2017年末;成片过审;

2018年3月底:审核通过;

2018年5月11、15、18日;《罪途》三部曲相继上线。

从时间条不难看出,审核和后期时间拉得过长。问及原因,马科毫不避讳,脱口而出:“缺钱呀~”

“资金不够,只能在时间上多耗一些精力,以此保证影片质量。”马科算了个账,全片特效量应该是100分钟,差不多就是144000帧特效,国内正常特效的行价是8块钱一帧,花销大概在120多万。这只是画的镜头,再把合成和渲染算下去估计正常行价能到200万左右。

据了解,《罪途》三部曲的总制作成本仅500万,一来特效确实占据了大头。另外,这样的成本,放在当下的网大市场来看,顶多算是中小投资。但导演马小刚仍不喜欢用“以小撬大”来试图褒奖《罪途》,在他看来,如何在有限的资金和其他条件下,把影片尽力拍到最好,这个才是《罪途》从制作层面想传递的观念。

「腾讯的网大标杆:爆款公式是什么?」

在《罪途》整个创作班底看来,如果说故事和模式是影片成功必不可少的内核,那么平台的青睐和网大现阶段的发展方向则是助力《罪途》最终成为行业现象级作品的加速器。

向来在网络电影领域略显低调的腾讯视频,为何这次会如此青睐《罪途》?

影片开拍前20天,腾讯(企鹅影视)进入项目,作为出品方之一,也作为播出平台。据马科透露,当时打动腾讯的是剧本和题材。看完项目的剧本和说明书之后,腾讯的对接人快马加鞭,落实项目。一般来说,正常流程是两个月,但《罪途》这个项目只用了20天。可以明确的是,好的内容平台十分重视。

这样的重视还体现在影片的排片和上线后的推广。5.11、5.15、5.18,前后间隔天数不多,从发行角度来看,这样的安排利于集中一个点或者多点宣传,实现流量的导流,促进有效观影;基于题材和故事本身也需要这样间隔不是很久的安排,像追剧一样,吊了观众太久,反而不利于制造所谓惊喜,只会引发观众的逆反心理。简单来说,这样利于培养用户的粘性和自主安利,从而使得口碑得以发酵和稳定。

推广方面,不仅在《罪途》举办线下首映会时,多位负责人出席,身体力行地为影片推广;在腾讯视频的首页推荐、网络电影专栏,多次主推《罪途》海报;点击数据海报更是时更时新。

为什么说加上一点好运气呢?

虽然审查反复修改了多个版本,耗时一年之多,但在马科、马小刚、海分形看来,这个时间点好像刚刚好。

发展四年的网络电影,在政策和市场的双维度把控下,正处于理性发展期。题材的单一化、内容的同质化等现象亟需新题材、新内容出来打破这个瓶颈。由此一来,主打现实题材的《罪途》一经推出,就成了“不一样”的网大。

首先,三部曲这种形式和排片在网大是首次,会引发大家的好奇心;再者,题材区别于之前的很多网大,加之影片故事整体完成度较高;此外,演员们的表演又是另一种突破,尽管都不是自带流量的大明星,但大部分都是科班出身,活跃在话剧舞台上,还有像李心敏老师这一类的老艺术家现场耐心给年轻的演员们讲戏。聚集老中青三代演员,一同把每个人物角色演“活”。一定程度上来说,带给了观众对于网大“刻板印象”之外的多重惊喜。

另外,特别值得一提的是,《罪途》还是一部和救助儿童会发起合作,带有公益性质的影片。故事本身就是在揭露众多关于小孩子成长过程中可能会遭遇的种种现实问题。这一点也是助力口碑发酵的元素。

如果非要给《罪途》的成功找一个公式,那大概就是:表演+制作人中心制模式+题材+故事,再加上一点好运气。

「是记录也是起点:当网大开始相信故事的力量」

马小刚第一次执导。

海分形第一次当编剧。

忆光年的第一部网络电影。

一开盘就拿下名列网大前茅的好成绩。不得不说,《罪途》确实有些特别。

与亮点相对的自然是影片背后的短板。作为覆盖现实主义、本格推理、悬疑剧情的系列影片,“遗憾肯定是有的。”海分形一脸坦诚的说道。比如说剧情过程中出现的小bug,制作过程中可能圆回来了一些,但同时又出现了新的bug,剪辑过程中再找回来一点。“因为导演也是第一次导演,我也是第一次当编剧,我们两个都有经验不足的地方。”但是回到创作阶段,她坦言写的比较满足的地方还是这个编织的过程。一步一步的编织,感觉像是在一点点拼拼图。

马科则表示目前的成功只能说可能比一般的网络电影拍得稍微好一些,但是对比院线电影的话,从剪辑、调色到特效镜头到声音各个环节都差很多,充其量算个预备队。

看得出来,即使面对《罪途》即将攻克2.5亿点击,很有可能创下网大领域新纪录,制作人也好,编剧和导演也罢,大家对于影片的优缺点有着清晰的认知。对于他们而言,《罪途》是新的征程同样也是之后各自领域的标杆,“肯定是要以这个为基准,起点较高,一旦掉下来,吃相也不会太好看吧。”

5月21日,《罪途》总点击破2亿时,马科在朋友圈发了一句话:感谢你让我们相信故事的力量。的确,观众骨子里对于故事的认知是有评判的,要始终相信好的故事才能够触动人心。

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