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皇氏乳业2700万进军新媒体

发布时间:2021-01-21 03:29:21 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

继1月与新华社广西分社签订战略合作协议之后,皇氏乳业昨日发布公告称,拟出资2700万与南宁创伟投资中心合资设立广西新皇传媒,控股60%。合资公司将全面负责广西新华频媒、新华影廊项目的广告招商和经营,有效期20年。皇氏方面称,前者将争取在3-5年内建成广西最大公众频媒系统,后者将争取在2-3年内建成国内领先的新媒体传播平台。

同期披露的一季报显示,皇氏实现营收1 .5 2亿,同比增长60.14%,净利润却并未水涨船高,大跌47.89%至904万。记者注意到,一季度皇氏销售费用大增114.22%,营业成本增长71.60%,造成其“增收不增利”。事实上,皇氏2011年销售费用就高达1.25亿,增加4586万,销售费用率也从19%增加到22%,为六年来最高点,导致净利率下降3 .6%至10 .3%。有分析指,皇氏销售费用的大幅增加是受2011年宣传欺诈事件的影响——当时皇氏宣称水牛奶高于普通黑白花牛奶维生素A含量253倍,铁含量122倍,而在2009年招股说明书中的数据却为“含铁量为荷斯坦牛奶的82倍,含维生素A为38倍,含锌为12倍”,二者自相矛盾惹来媒体质疑,而其销量受较大影响。

更值得注意的是,皇氏乳业的政府补助也有明显下降,从2010年的2003.6万下降至1709.2万。反观国内其他乳企,则均有所增长,光明2011年的政府补助从3239 .9万增长37 .61%至4458 .6万,蒙牛由4847.4万大增59.6%至7736 .5万,伊利更由2 .76亿增长33.85%至3.7亿。

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