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从原生APP之夙命看智能推荐行业未来

发布时间:2020-02-17 17:32:38 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

PC端繁荣盛景将不再复还,在互联网新闻“移动为王”的年代,大家都在竭力在为自己抢占一张登上诺亚方舟的“船票”。上周,搜狐新闻客户端5.0版本正式在京发布,将新的竞争焦点指向了基于智能推荐的新闻客户端服务。然而不少业内人士也产生了疑惑,智能推荐到底算不算新船票?基于智能推荐的新闻客户端是否真有前途?

智能推荐已是大势所趋

移动互联的爆发式发展正在颠覆着传统信息获取方式和阅读行为。根据中国互联网中心在今年年中发布的中国互联网发展报告,移动新闻的使用率达到74%,用户规模4亿,仅次于移动社交与移动搜索,高于移动电商、手机游戏以及手机视频等。这很直接地说明——网民对新闻资讯、视频以及各种其他新媒体需求并未降低。只是将更多的眼球转向手机、平板等移动客户端。

无可否认的是,曾经的门户网站作为互联网新闻发展的重要力量,引领了用户对新闻的新认知,打破了传统新闻载体的寡头垄断,今日的移动客户端也在酝酿一场颠覆门户的变革。在门户时代,人们用电脑浏览新闻,基本上是不用推荐的。PC由于屏幕足够大,一屏可以显示密密麻麻的内容和链接让用户去选择。在移动场景下,用户对信息的获取要求更便捷、更个性化、更好的社交分享,如果不能尽快给到用户感兴趣的内容,那这个产品离死也就不远了。面对海量资讯和碎片化的流式阅读,可以毫不夸张的说,谁与用户的需求最为匹配,谁就能赢得用户的“芳心”。智能推荐自然而然就担当起主路径的角色。

为了抢夺用户,抢占先机,四大门户的新闻客户端开启了一次基于自身核心竞争力的新竞跑。搜狐CEO张朝阳表示“在某种意义上来说,传统门户时代已经终结。搜狐要重新发明自己,走在资讯的最前沿。”此次,搜狐新闻客户端5.0版本主打个性化和智能推荐,通过智能混合推荐的模式,让推荐的新闻内容更丰富、质量更高,真正玩转“个性”。这也充分印证了智能推荐必将成为未来新闻推送的关键词。

精准推荐成为第一标准

事实上,主打个性与喜好的订阅或推荐的资讯平台早已应运而生,从国外来看,Flipboard、Zite等先后风靡一时,而国内相关产品今日头条、Zaker、鲜果阅读等也纷纷上架。虽然此类产品都大打“个性”牌,然而能够做到真正个性化的却不多。

近期,笔者发现一款全新的移动桌面新媒体平台—一“小知”系列产品,可以根据兴趣图谱分析、行为习惯、用户个人兴趣表达,量身定制感兴趣的内容, 实现了全智能、全内容、全媒体、全地域、全硬件的移动互联网内容服务,并进行针对性推送,帮助用户更精准获得想要的信息。

要完成用户的兴趣解析和匹配,以及个性化的精准推送,需要强大的技术支持,而创新的算法无疑是其中的核心。小知凭借其先进的机器算法和自主研发的智能推荐引擎PIE,能够根据用户属性和交互行为不断调整推荐内容。比如用户对推送内容的打开率,页面停留时间,点赞、分享等反馈行为。并依据此进一步对用户兴趣更细致更精准的分析,并不断调整推荐内容,形成千人千面的“个人门户”。之前备受用户好评的酷派瀑布流功能,正是基于PIE引擎,才成为小知系列产品的中坚力量。

此外,小知还致力于帮助发掘用户的长尾阅读兴趣,即根据用户已有的兴趣,全方位挖掘潜在阅读需求,进而提供用户可能感兴趣的内容,帮用户拓展阅读面,提升阅读价值。其产品在用户需求匹配、内容推荐、满足用户长尾阅读等方面也都让人眼前一亮。

原生资讯APP 将死?桌面媒体才是未来

随着移动互联网的发展,用户对于信息获取的便利程度要求越来越高,体验要求却越来越简单化,内容要求则越来越精选化。各大门户都在发力于开发移动客户端,期待自家的原生APP能够复原PC时代的辉煌。WEB APP在移动市场上的不景气,更让原生APP成为大家唯一的救命稻草。然而原生APP能否真正承载重写历史的这一责任了?

答案显然是不能。首先,对于资深用户而言,相对稳定的APP以及微信内轻应用使用的路径依赖于独立资讯APP“虎口夺食”的希望渺茫;其次,对于现阶段才成为移动互联网网民的用户,APP下载,以及原生移动APP与PC侧的巨大浏览习惯差异都将成为独立新闻客户端“分占雨露”的门槛。

与一般用户自行下载的移动新闻客户端不同,小知与华为、酷派、联想、TCL等家智能手机厂商是极强的深度合作,植入ROM,以Launcher 形态形成了顶级桌面入口,用户无需下载安装,用户只需划屏就可以看到整屏精准推荐的内容,相比同类产品与用户距离最短。

可以说,基于其领先的推荐引擎,通过对用户兴趣的充分发掘,以及与硬件厂商的深度结合,小知将打造出更契合移动时代用户对各类内容获取方式的创新模式。据了解,凭借优异的产品,英威诺的产品小知已覆盖3000万手机用户,预计2014年底触达5000万移动终端,日活跃超过700万。

在深圳英威诺创始人唐欣看来,海量内容聚合→吸引大量用户→通过广告变现的门户发展模式已经不能满足用户对于互联网内容和服务的需求。精准推荐将取代“人工推荐”成为富媒体内容触达的新途径。与此同时,桌面侧顶级入口的创新布局则将成为致胜法宝,使小知纵向整合产业链资源,形成一种创新的桌面新媒体模式。

我们不妨预测,智能推荐行业的未来,除了需要精准的真智能外,还需要紧密的与顶级入口相结合,基于此两点的产品,才能在移动互联网的红海中拿到一张真正的船票。

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