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瞄准白领精英女性上海巴黎春天百货升级-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:53:26 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

7月31日,继新世界百货重庆店、巴黎春天上海浦建店在今年3月启动调改后,巴黎春天淮海店也进行了升级改造,下半年将调改完工。

据了解,巴黎春天淮海路店将打造成融合全球化、艺术、主题于一体的智慧商业综合体,客群锁定在高知女性,把艺术、科技等搬进商场,充分利用2.3万方的面积,打造复合美学空间的smart mall。

改造完成后,巴黎春天淮海路店零售占比约为50%,主要包括集合店、设计师品牌、买手店、潮牌馆以及N+生活馆等;书店、美妆空间、健身、轻拳馆等配套约为25%;以杭帮菜、上海地方特色餐饮、全球美食为主的特色餐饮约占10%;剩下的15%则为轻食,主要包括全球网红咖啡店、精品面包店以及甜品屋等。

据了解,巴黎春天是新世界百货中国有限公司(以下简称“新世界百货”)旗下百货公司。作为香港新世界百货征战上海市场的首家店面,巴黎春天淮海路店于2001年开业,是淮海路高档百货的代表。

事实上,巴黎春天淮海店品类单一、服饰品牌老龄化,因此此次改造最主要是丰富业态,保留原有优质品牌的基础上,增加活力元素、现代时尚元素,以及艺术和智慧元素。为此,巴黎春天淮海路店将改造重点放在了三楼的女装区域。

“这个区域的消费人群主要有三类,一是地铁全客群消费者,日均客流在317万左右,二是周边高档写字楼、医院、学校的高知消费者和高级白领,最后是周边住宅区的消费客群,以家庭消费和女性消费为主”,巴黎春天淮海路店相关负责人表示,“此前我们的主要问题是品牌老龄化,与年轻客群脱节,本次调改将28岁的女性客人(包括心理年龄)定位为核心客群,品牌的引进将更加年轻化,一改巴黎春天淮海店只卖中老年女装的印象,抓住原来没有抓住的客群,颠覆大家对巴黎春天的认知。”

此外,巴黎春天淮海路店相关负责人还指出,此次调改,巴黎春天强调差异化定位,即与周边环贸商城在客源上做出区隔。“环贸商城是高端消费的全客层商场,满足的是住宅区域大部分客源的家庭式消费和日常消费,我们则要差异化发展,将海归派、受过高等教育的、有一定艺术修养的、对生活有品质追求的女性顾客作为主要客群,充分利用淮海路商圈针对高知白领的消费场所空白。”

据了解,“新商业内容升级”是新世界百货集团的三大战略之一。今年3月,新世界百货重庆店与巴黎春天上海浦建店已启动调改,其中,新世界百货重庆店继去年11月4F率先完成调改后,预计今年8月,1F珠宝、女鞋、化妆品也将优化,由规模化向精细化迭代。此外,近两年淮海路商圈频繁出现转型升级,东方商厦变成了淮海路755,二百永新改为优衣库旗舰店。

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