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2007年手机电视能否赢得喝彩

发布时间:2021-01-22 02:27:18 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

手机电视似乎真的来了。 2006年12月11日,中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商,共同启动开通CCTV手机电视业务。由于恰逢第十五届多哈亚运会举行,手机用户可以首次通过手机电视随时观看亚运会盛况,包括所有赛事的直播、点播、下载及亚运金牌的视频新闻推送等服务,第一时间欣赏赛事,跟进相关报道。 此前,与手机电视密切相关的移动多媒体广播行业标准CMMB正式出台,移动通信领域的3G牌照发放也为期不远。种种利好消息无疑给一度低迷、叫好却不叫座的手机电视大开启动阀,再次唤起人们对手机电视的遐想。消费者不禁要问:手机电视,现在可以随时随地轻松享受吗? 手机电视叫好不叫座 北京海淀区消费者王先生是一个体育迷,听说多哈亚运会可通过手机免费享用直播、点播服务,还可参与第一个为手机电视打造的评论栏目“韩乔生说亚运”互动侃球,非常惊喜,连忙用自己的手机上网准备在线看赛事,结果发现移动梦网很难进去,好不容易上去了,具体的设置和使用程序又很复杂,还没有来得及操作,网络又掉线了。鼓捣了近一个小时,王先生终于泄气了,老老实实坐回电视机前观看赛事。 和王先生一样,目前许多手机用户还无法体会手机电视带来的全方位的新鲜、美妙体验。 在重庆,当地联通利用CDMA网络技术于2004年率先开通手机电视,可观看央视新闻台、凤凰卫视、东方卫视等频道,一年后重庆移动也推出相同业务。但没想到开通后,手机电视用户数不仅没有像预期的扩大,反而不断缩水,据最新统计,目前用户数已经从去年底的400多人降至100多人。不只是重庆,在不少开通手机电视业务的城市,都有类似情况。 国内有调查表明,在国内手机电视认知度只有18.1%的情况下,用户对手机电视的兴趣度已达10.4%,而对认知度相对较高的彩铃业务的兴趣度只有14.4%。用户对手机电视业务的强烈需求使这项业务蕴含着巨大商机,因此,不论对移动运营商、内容提供商还是终端厂商来说,手机电视都将成为未来利润增长点。 那么,这样一项消费者和厂商应该皆大欢喜的业务为何会出现叫好不叫座的尴尬局面,手机电视发展的瓶颈究竟何在? 技术瓶颈制约发展 头顶3G光环,被称为3G技术“杀手级应用”的手机电视其实有着明显的发展优势。那么3G的到来,能否迎来手机电视大发展的春天? 信息产业部电信研究院副总工程师陈金桥博士在接受本报记者采访时认为,“即使网络升级到3G,也不一定能够完全突破现有的技术瓶颈。”陈金桥强调,尽管未来3G的铺开对我国电信市场会产生重大影响,手机电视产业链的各环节也会因此被激活,但3G网络并非解救目前手机电视尴尬处境和缔造其美好前景的“灵丹妙药”。依靠3G网络所提供的宽带、高速传输速率的支持可以很好实现,手机电视的声音、图像效果会有很大改进,但3G的带宽是有限的,点对点的传输特性决定了只能限量提供通道。在目前手机电视用户较少情况下,问题尚不突出,一旦大面积推广,大量用户同时在线收看,将造成网络拥堵甚至瘫痪。 陈金桥认为,各方对“手机电视”含义理解的不同造成的技术标准割据,也在一定程度上延缓了手机电视发展进程。从业务内容和服务模式看,广播电视部门强调数字化的多媒体视频这一信息服务内容,而电信部门则强调承载的传送网络和接收终端。 陈金桥解释说,目前从技术实现手段上,全球的手机电视可分为三种类型,一是利用蜂窝移动网络实现,如美国的Sprint、中国移动和中国联通公司也已用这种方式推出手机电视;二是利用卫星广播,韩国的运营商计划用该方式;三是在手机中安装数字电视接收模块,直接接收信号。从国内已开展的手机电视来看,移动运营商能充分利用网络规模和覆盖优势,低成本快速提供该服务,但终端因素也制约市场快速扩张。当前具备电视收看功能的手机一般都是价格在三四千元以上的高档手机,能否在技术上让中低档手机也能实现电视收看功能,是一个紧迫任务。 资费政策亟须合理 收视资费高,也是不容忽视的因素。北京邮电大学经济管理学院教授、博士生导师曾剑秋在接受本报记者采访时强调,现在技术问题易解决,而资费问题却是难点和焦点。他认为,许多消费者关心的网络速度慢、手机电视的清晰度和稳定性差、直播延时性以及屏幕小影响观看等用户体验上的不足,随着3G开放和手机电视产品不断研发,今后都将获得很好的解决,制定合理的资费政策才是当务之急。 据记者了解,目前手机看电视资费由信息费(类似月租费)和流量费两部分组成,信息费约每月十几元到几十元不等,流量费可包月,超过包月部分则按每流量单位0.02—0.03元/kb收费。如此算来,过高的收视资费加上手机终端本身的高价位,收看手机电视确是一笔不小的开支。据悉,此次央视开通手机电视业务,在多哈亚运期间,用户可免费享用具有独家版权的15天的直播、点播、下载服务,但此后的收费标准尚在讨论待定中。 “一项新业务要健康发展,必须找到合适的盈利模式。盈利模式一直困扰手机电视发展,手机电视未来是否要收费业内争论不休。”曾剑秋强调,天下没有免费的午餐,要选择自己喜欢的高质量服务就应该付费,同时通信业要靠增值服务来发展,手机电视收费不可避免,国外有众多实例,如采取免费模式,注定无法发展起来。现在的核心问题在于,要考虑中国消费者的承受能力,让消费者用得起这项服务。 曾剑秋建议,手机电视的运营企业应深入调研,在此基础上制定资费办法。总体的价格走势是手机电视发展初期,为培养市场宜低资费,但随着三网融合与发展,有更多可以提供的节目,这时可细分市场,收费实行多样化,例如用户需求可分为倾向体育、娱乐等不同内容,体育还可进一步细分为足球、篮球等。 手机电视迎接商用挑战 许多业内人士指出,不管是资费,还是终端的改进、手机电视内容的支持、创新都是表象问题,对横跨广电、电信两大行业体系的手机电视来说,其发展的关键在于电信与广电如何进行合作,在政策和行业标准上营造手机电视发展的大环境。 尽快形成统一的手机电视国家标准已经成为产业界的共同呼唤,而目前的标准之争背后主要是部门之间的利益博弈。针对手机电视行业标准体系混乱和市场无序状况,国家广电总局于2006年4月叫停各地移动电视实验,10月24日正式公布了移动多媒体广播行业标准CMMB,并于11月1日起开始施行,这被业界普遍认为是广电总局推广其自主标准并主导整个手机电视产业链条强烈愿望的表现。而此前广电、电信部门的“两电”之争在有关手机电视的产品研发、运营许可、牌照等方面已初显端倪,同时国家给予广电、电信部门的现有监管政策上也天然存在一些矛盾。 中国移动通信联合会副会长谢麟振曾尖锐地指出,目前手机电视发展的最大瓶颈在体制层面,因为手机电视要求移动电信运营商和广电运营商的业务实现深度交叉、交汇和交融,这两者掌握手机电视最为关键的终端渠道、终端、网络和内容等环节。 陈金桥认为,在现实国情下,广电和电信间的利益整合需从国家信息化战略高度加以协调,从产业扶持和市场监管政策两方面同时入手。他建议,规范手机电视市场准入可分两步走:现阶段可尝试联席审批机制,针对网络、内容和业务应用分别进行管理,但要统一发放牌照的标准,引导市场主体规范进入;从长远讲,国家应组建符合网络融合趋势的统一监管机构,促进手机电视、网络电视等新业务繁荣发展。 “不管怎样,手机电视作为新媒体,蕴涵着巨大需求,其发展是必然趋势。2006年是一个标志性转折点,2007年将是手机电视迎来真正发展的起点之年。”曾剑秋认为,目前手机电视发展的外部条件基本具备,而政策和管理上理顺的时间也不会太长,手机电视全面投入商业运营指日可待。 广电与电信如何实现业界期望的“合作共赢”,手机电视能否真正走入大众消费生活,能否满足2008年人们通过手机轻松观看奥运的愿望?亿万消费者拭目以待。

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